محتوای همیشه‌سبز Evergreen Content

در بحث بازاریابی محتوا Content Marketing به‌عنوان یکی از انواع بازاریابی‌، با عبارت “محتوای همیشه‌سبز Evergreen Content» مواجه هستیم. 

evergreen content محتوای همیشه‌سبز 

 

محتوای همیشه‌سبز چیست؟

  • محتوای همیشه‌سبز یا محتوای بدون تاریخ‌مصرف، محتوایی است که باگذشت زمان از کیفیت، ارزش و اعتبار آن کاسته نمی‌شود و به‌طور مداوم برای خوانندگان تازه است.

– چرا آن را همیشه‌سبز می‌نامند؟

اصطلاح همیشه‌سبز حتی برای افراد غیر آشنا با مباحث مدیریت بازاریابی و فروش نیز آشنا به نظر می‌رسد، زیرا درختان همیشه‌سبز (درختان سونی برگ) اغلب برای آراستن خانه‌ها در کریسمس استفاده می‌شوند. درخت همیشه‌سبز، نماد زندگی جاودان است، چراکه آنان در تمام فصل‌ها برگ‌هایی سبز دارند. درست مانند این درختان ،محتوای همیشه‌سبز به‌عنوان محتوایی ماندگار و پایدار، در نظر گرفته می‌شود.

– شاید به ذهنتان خطور نماید که : تمام محتواهای آنلاین، همیشگی و بادوام هستند و هیچ‌گاه مقالات و نوشته‌ها، از بین نمی‌روند؟

محتوای همیشه‌سبز، محتوایی است که پس از گذشت مدت‌زمان زیادی از تاریخ انتشارش، رابطه خود را با نیاز مخاطبان خویش همچنان حفظ نموده و اصطلاحاً مورد وثوق قرار گیرد.

برای روشن شدن بیشتر، باید بگوییم چه نوعی محتوایی به‌عنوان محتوای همیشه‌سبز قلمداد نمی‌گردد:

  • مقالات و رویدادهای خبری ( تظاهرات ضد گرمایش زمین سال 2003).
  • گزارش‌های آماری و اعدادی که باگذشت زمان تغییر می‌نمایند (مانند جمعیت کشور، تعداد تصادفات جاده‌ای).
  • مطالبی در ارتباط با یک‌فصل یا یک تعطیلات خاص (ترافیک در جاده‌های منتهی به شمال در تعطیلات ناشی از آلودگی هوای تهران).
  • مقالاتی که بر روی روندهای موجود و فرهنگ‌عامه مردم یا مد روز تمرکز می‌کنند (ظهور موقت یک شایعه در شبکه‌های اجتماعی).

محتوای همیشه‌سبز، تاریخ‌مصرف ندارد و یا حداقل در یک دوره بلندمدت حفظ و باارزش باقی خواهد ماند. به‌عنوان‌مثال، همه مطالب نوشته‌شده، حول کاندیداتوری پست ریاست جمهوری، یک محتوای همیشه‌سبز نیست، زیرا تمام آن مطالب پس از شش ماه بلااستفاده بوده و همه کلمات کلیدی مرتبط با این موضوع در گورستان موتور جستجوی گوگل دفن خواهند شد و هرگز مورد جستجو واقع نخواهند شد.

در ادامه به معرفی برخی از چهارچوب‌های رایج برای تولید محتوای سبز با عمر مفید بالا خواهیم پرداخت:

  •  فهرست‌ها : (لیست مراکز ارائه‌دهنده خدمات مشاوره مدیریت)
  •  نکات طلایی : (10 نکته در برخورد با همکاران بی‌ادب)
  •  اطلاعات راهنما : (چگونه می‌توان میزان فروش را در شرایط رکود،تورمی افزایش داد؟)
  •  دائره‌المعارف‌های آنلاین: ( ویکی‌پدیا)
  •  بررسی و ارزیابی محصول: ( نتایج حاصل از مقایسه بین توربین‌های گازی ساخت ایران و روسیه)
  •  ویدیوها : ( چگونه وجود یک سیاه‌چاله را اثبات نماییم )

البته باید توجه نمایید که شما باید به موضوعات همیشه سبزی بپردازید که در ارتباط با موضوع کسب‌وکارتان باشد.

به‌عنوان‌مثال: فرض که شما درزمینه گیاهان تزئینی آپارتمانی تجارت می‌نمایید، پس مقاله‌ای درباره اینکه کدام‌یک از انواع گیاهان برای نگهداری در آپارتمان در منطقه شما مناسب هستند، به‌عنوان یک محتوای سبز به شما کمک می‌نمایند.

evergreen-content-marketing بازاریابی محتوا همیشه‌سبز

تصویر: مقایسه آمار مراجعه به یک سایت قبل و بعد از درج محتویات همیشه‌سبز

مثال‌هایی از سایت‌های با محتوای همیشه‌سبز ( این سایت‌ها تولیدکنندگان بیشترین محتوای همیشه‌سبز در وب هستند)

  • about.com
  • wikipedia.com
  • answers.com
  • imdb.com
  • ehow.com

این‌چنین سایت‌هایی، حجم بالایی از متون همیشه‌سبز را بر روی انواع گسترده‌ای از موضوعات منتشر می‌کنند. برای مثال ،ویکی‌پدیا، که تقریباً در صفحه اول نیمی از همه جستجوهای گوگل قرار می‌گیرد.

ارزش یک نوشته همیشه‌سبز در این است که قادر به جذب بازدیدکننده برای وب‌سایت شما برای مدت طولانی است. بنابراین بهترین استراتژی بازاریابی محتوا، انتشار ترکیبی از مقالات معمولی و مقالات همیشه‌سبز است.

منابع:  contentequalsmoney.com , wordstream.com , proweb.blogsky.com

 تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه کپی برداری بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.

http://ift.tt/ZIBt6e info@iranmct.com (تیم مشاوران مدیریت ایران) October 23, 2014 at 10:19AM

Advertisements

Posted on اکتبر 23, 2014, in Management-iramct and tagged , , , , , , , , , . Bookmark the permalink. بیان دیدگاه.

پاسخی بگذارید

در پایین مشخصات خود را پر کنید یا برای ورود روی شمایل‌ها کلیک نمایید:

نشان‌وارهٔ وردپرس.کام

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری WordPress.com خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

تصویر توییتر

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Twitter خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

عکس فیسبوک

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Facebook خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

عکس گوگل+

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Google+ خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

درحال اتصال به %s

%d وب‌نوشت‌نویس این را دوست دارند: